发布日期：2025-03-23 01:21 点击次数：180
“坚韧地踏上专科彩妆之路原神 足交。”
十年，是一个品牌向内梳理，转头初心的得其时机，亦然品牌向外延展，远眺畴昔的黄金时刻。在中国化妆品行业，从初生到兴盛的十年间，品牌或扩大，或渐隐、或堕落。创立于2014年的SKINMATCH极密品牌，看成雅丽洁集团旗下的专科彩妆品牌，刚刚走过了第一个要道的十年节点。
2024年12月，《化妆品报》公布的首份2024化妆品(中国)工业百强名单中，雅丽洁集团凭借着先进的数字化束缚与分娩水平、紧紧信守的自主研发理念以及具有竞争力的家具荣耀上榜，成为化妆品产业中国式先进制造的代表企业之一。与此同期，成立十周年的极密品牌凭借不凡的家具品性与浮滥者平方好评，2024化妆品报年会上荣获“年度推选品牌”奖。
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在化妆品市集趋势鬼出电入确当下，概况安身十年的品牌并未几。面对品牌迭代与渠谈变革，极密怎么掌持新的增长能量?如安在风浪幻化中立稳脚跟?又是怎么应付并寻找适合我方的品牌发展之谈呢?化妆品报采访到雅丽洁集团副总司理、极密品牌摆布东谈主周晓翰，他用“定力”“热沈”和“革新”三个词总结了极密十年的发展历程，同期也回答了极密十年发展的底气所在。
01 为亚洲浮滥者定制专科彩妆
现时，跟着浮滥者关于家具的选拔更为默默，对化妆品因素和功效融会的不时加强，要在中国化妆品行业中作念到大浪淘沙后仍见真金，许多企业渐渐意志到需要有鼓胀的底气，需要从稳当市集渐渐转向以科技翻新为中枢的新阶段，从浮滥者需求启航构建我方的研发壁垒和专有竞争上风。正如周晓翰详细的:“极密的发展历程中，遥远相持为亚洲肌肤研发匹配肌肤需求的家具。从BB霜到气垫，咱们前置瞻念察浮滥者的需求，全所在为浮滥者计划。”
“SKIN”意为肌肤，专指亚洲肌肤;“MATCH”意为匹配，专指肤质需求、色调需乞降抒发立场的竣工匹配。这两个词加起来，即是极密的英文名。这个以极致匠心、极简假想为理念的品牌，十年来遥远坚韧初心，紧紧信守家具设备理念，不时开拓前锋而具假想感的彩妆立场，聚拢了全球一流的供应链、家具研发及运营团队，成为亚洲肌肤塑造飘逸的密钥。
追念极密十年的发展历程，2014年9月极密肃肃面世，推出色调体系极密BB霜和极密气垫BB霜两个单品;2016年推出全新品牌形象，发布一系列彩妆新品，开启彩妆色调新风潮;2023年，极密再次推出全新专科彩妆——黑金系列彩妆家具……正如极密十周年新主题“十年底气，蝶变新生”所示，十年来，极密犹如毛毛虫成蝶一般，焕变新生，从破茧到振翅，从0到1，从1到多，十年的亚洲肌专研成长履历给了极密安身专科彩妆的底气。
在发展历程中，极密靠近着新锐品牌冲击与发展所在抉择的双重挑战，曾经有片时跟风作念家具而偏离品牌定位的时刻。面对这些挑战，极密团队积极应付，实时调遣。“咱们长远市集调研，精确瞻念察浮滥者需求，从头扫视自己品牌定位，遒劲调遣发展计策。”周晓翰告诉化妆品报，极密聚焦“亚洲肌”原神 足交，围绕亚洲浮滥者的化妆需乞降痛点设备家具，在原料端一语气国外卓著的供应商资源，在研发端加大参加，不仅追求妆效杰出和帖服，更将淡纹、抗皱等浮滥者追求的护肤功效融入彩妆家具，打造出具有极密特色和中枢竞争力的家具。
举例，2024年新推出的“极密淡彩唇部精华蜜”，既有妆效又有淡纹功效，14天[*]有用淡唇纹;2025岁首最新上市的“极密防晒远离妆前乳”，是一款聚拢了防晒、远离、妆前、保湿、素颜霜的多功能妆前乳，有国度药监局颁发的防晒特证，一上市就成绩世界各地浮滥者反应的好评，门店订货订单持续增多。
就这么，围绕亚洲肌肤，字据市集需求不时打磨与信守，极密凭借精进的研发实力、经得起市集熟悉的专科彩妆家具，铸就了品牌的底气和十年全新革新的根基。
02 提早布局功效彩妆
在成立十周年的2024年，极密推出十周年欺压帖服CP套盒，悉力于于为用户处分换季底妆困扰。极密团队瞻念察到，每迎靠近换季、旅行等环境变化，用户会出现干燥起皮、易斑驳脱妆、易氧化暗千里等底妆困扰。而瞻念察浮滥者需求，处分浮滥者化妆清贫，让研发信得过为家具赋能，恰是极密十年来信守如一的家具设备理念。
当代彩妆从西洋地区萌芽和壮大，很永劫刻里，亚洲浮滥者只可买到更适合西洋肌肤的彩妆家具。极密团队瞻念察总结出，亚洲肌肤有三大本性，当先是“薄”，表皮层、角质层薄，需要更养肤的因素呵护;其次是“黄”，基因决定了亚洲肌肤的肤色偏黄;第三是“平”，亚洲东谈主的五官轮廓相对平坦，妆容塑造更提防轮廓感。基于这些瞻念察，十年间，极密保持着与浮滥者的密切交流，同期收罗市集销售团队的反应，持续升级迭代家具。
极密家具团队的文丽已在该团队责任了十年，适值见证了极密品牌一谈的成长。她告诉化妆品报:“咱们很明晰咱们的浮滥者需求，这些年的家具设备遥远围绕果真浮滥痛点进行切入。家具上市之后会分为试卖阶段和肃肃销售阶段。咱们敢于接受市集和浮滥者的反应，并进行积极修改、调遣，远程使家具越来越被大众钟爱。”
经过市集的不时考据，极密积攒了一整盘完善的家具线，包括底妆、唇妆、卸妆、眉眼妆、颊彩、器具六大品类及多项细分品类，从专科线粉底液、遮瑕膏等单品，到肤浅上手易用的气垫粉霜、可径直涂抹使用的妆前乳单品，精确匹配不同化妆阶段的浮滥者需求。
十年的成长给了极密安身专科彩妆的底气，极密团队也但愿把自己成长履历的能量传递给每一位女性浮滥者:在东谈主生的谈路上不怯怯挑战，敢于抒发自我，终能蝶变新生。极密得志为每一位女性缔造“好底色”的妆容，让“底气”更有具象抒发。
据了解，极密团队秉持着与浮滥者近距离交流的理念，自2016年起，极密持续与专科化妆师相助，举办线上线下沙龙行为，赋能化妆品门店的末端家具培训，通过门店向强大浮滥者提供专科的彩妆常识和实用的化妆技巧。2024年，极密在线上推出了极密好色学院彩妆小课堂，更直不雅、新纯真地为浮滥者科普实用的化妆常识，传授化妆技巧，还传递不惧挑战、敢于抒发自我的心扉价值。
与此同期，跟着时期的发展和功效护肤的兴起，浮滥者在使用彩妆时，不单是看妆效，也开动包涵彩妆的功效。极密品牌依托雅丽洁集团不凡的研发实力，一语气全球资源，提早布局功效彩妆。在原料甄选上，极密锁定国外前哨的原料供应商，确保品性与国外一线大牌同步，采纳钻石微球粉、专利粉体Fitting Powder[**]、意大利产区白松露精华等高端原料，赋予其家具在期间上的专有性、专利性和草创性。
一上市就打出爆品的极密品牌，一谈走来，有起有落，遥远乘风破浪，为亚洲肌肤研制专科彩妆家具。从底妆到全妆，从肤质到色调，从妆效到功效，家具团队遥远以浮滥者肌肤需乞降色调需求研发专科彩妆家具，以科研构筑品牌护城河，让每一个亚洲女性用彩妆去解释天生自我，以稳当的姿态，时刻展示真我内容。同期，极密通过加强浮滥者交流，不时走近浮滥者，为浮滥者提供专科化妆匡助的各项行为，从而在市集上赢得了浮滥者的认同和喜爱。极密团队用践诺行为瓦解，唯有贴近浮滥者，敢于应付挑战，紧紧收拢科研翻新，才能达制品牌的可持续发展。
03 从10到+∞的革新新生
十年间，极密品牌达成了从0到1的萌芽，也履历了1到10的丽都崛起。那么，下一个十年，极密有什么新的贪图?
“坚韧地踏上专科彩妆之路。”周晓翰告诉记者，“专科的家具、专科的培训以及专科的团队，齐是品牌积攒的认真金钱。”
连年国货彩妆品牌不时表现，但许多品牌好景不常，唯有少数品牌在强烈的市集竞争中活下来。极密也靠近传统模式与新营销模式的双重熟悉，品牌在2024年十周年之际，从头梳理了品牌体系，排斥冗杂，补上短板，强化中枢上风，加强团队设备，通达了品牌发展的新局势。
周晓翰向化妆品报自满，「BA星贪图」即是品牌赋能末端的伏击举措。BA星贪图，是极密品牌针对CS渠谈系统门店推出的彩妆培训课程体系，旨在匡助系统门店培养专科的星级彩妆BA(Beauty Adviser好意思妆照拂人)。“我近期去了陕西的渭南和宝鸡，此次举办的「BA星贪图」所以城市区域为单位，聚会区域系统门店BA，以聚会培训的步地，就前锋潮水共享与彩妆技能擢升进行培训。”周晓翰示意。
关于线下门店的好意思妆照拂人而言，BA星贪图更像是一节“行为+培训”课程，一家门店的BA告诉化妆品报:“咱们不错学到许多彩妆常识跟家具使用搭配技巧，让咱们面抵浮滥者有了更随心的进展和更专科的推选，匡助太大了!”极密培训团队会从彩妆初学基础到高阶妆容塑造，通过多所在、多角度、多技巧的课程体系，激勉好意思容照拂人对彩妆嗜好，也让她们在课程里学习成长，有更好的彩妆驾御材干，找到化妆的乐趣。
抵浮滥者而言，买彩妆最佳要到线下门店试一试，选拔最适合我方的色号、质地、搭配，淌若能遇上专科的BA会很欢叫，就不错向对方学到实用的化妆技巧。极密自创办以来一直深耕线下末端市集，周晓翰指出:“对门店来说，唯有专科的BA才能成就门店化妆的专科性，才能让浮滥者更相信，最终促进指标达成。咱们但愿能与行业从业东谈主员保持更缜密的关系，驱动门店彩妆的发展‘回春’。”
“持续瞻念察浮滥者需求，倾心打造对皮肤友好的彩妆是咱们需要相持的;而不时校正，探寻契合自己的专有发展旅途亦然咱们需要打破的。”周晓翰总结了极密畴昔发展的变与不变，与此同期，极密品牌也正在开启全新的十年。
互联网等新器具的出现带来了多元的营销想路和新的销售旅途，浮滥者领有了更多的主动性和选拔性，当年浮滥者购买“材干税”家具的情况较着减少，他们不再为一些营销过热的家具过多地“买单”，况且与传统的国外好意思妆品牌比较，年青浮滥者越来越青睐性价比更高、更适合自己皮肤需求的国货好意思妆。
关系词，中国化妆品市集也正在加快向优质品牌迫临，这是一个大浪淘沙、去粗存精的进程。这意味着，非论是线上一经线下渠谈，靠近严峻的市集挑战和压力，国货化妆品企业要想在市集海浪中站稳脚跟，要更仔细扫视自己发展策略，再塑中枢竞争力，留住更有温度和性格的彩妆家具。
登上2024化妆品(中国)工业百强榜单、荣获“年度推选品牌奖”，是对极密不粗野十年的总结和认同，相似亦然站在中国式先进制造和高质地发展新阶段上的祈望和早先。看成专研亚洲肌肤、打造国外专科品性彩妆家具的品牌，极密一方面坚决遗弃急躁的营销技能，缜密贴近浮滥者，另一方面不时打破、持续升级，专注科研翻新作念出高品性好家具。正在破茧新生的极密，以“定力”和“热沈”面对革新，开启下一个新的十年。
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[*]数据来自第三方检测机构，呈报编号GZ24042203900002，共33名受试者使用极密淡彩唇部精华蜜 01 茶杏 14 天、28天后，通过仪器检测收尾:能减少唇纹数目，改善唇纹面积;践诺成果因东谈主而异。
[**]专利号:10-216146